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作為在奧運男子百米“飛人大戰”中首次闖入決賽賽場的亞洲人，蘇炳添這個名字再一次讓全國觀眾沸騰——2021年8月1日，在東京奧運會男子100米預賽及半決賽中，中國短跑名將蘇炳添分別以10.05秒、9.83秒的成績晉級，歷史性地闖入決賽，并在決賽中以9.98秒的成績獲得第6名。
有“王冠上的寶石”之稱的男子百米大戰，歷來是奧運會中最受關注的項目，而作為第一個進入奧運會百米決賽的亞洲運動員，蘇炳添的突破性、歷史意義和話題度不言而喻。
伴隨榮譽而來的，還有巨大的商業價值。
界面新聞梳理發現，在過去一年，蘇炳添合作的品牌包括伊利、耐克、菲林格爾、廣汽傳祺、香山股份、Sealy絲漣中國、京東PLUS等等。
在整個奧運宣傳周期，不少品牌雖然不是奧運會的贊助商，但都在想方設法借助奧運光環做體育營銷，更不必說與運動員有直接合作的品牌了。
在昨日蘇炳添以歷史突破性成績闖入決賽后，上述大部分品牌在社交網絡向蘇炳添表示祝賀，借助熱門運動員的話題，同時達到傳播自身品牌的目的，比如借此機會發起微博抽獎以獲得更大的品牌關注度。
從營銷傳播的角度來看，與蘇炳添合作的品牌，關鍵點在于尋求二者之間的關聯性。
除了伊利、耐克這兩個長期性的體育賽事贊助商，蘇炳添合作品牌的類型可以說還很多樣。比如菲林格爾和Sealy絲漣是家居品牌，蘇炳添代言的“影豹”是廣汽傳祺新車型，香山股份是家用衡器供應商，京東PLUS則在2020年的8月8日的“全民健康日”找蘇炳添擔任健康大使。
事實上，運動員的商業價值除了與運動成績直接掛鉤外，也和運動類型有很大關系。
在全球范圍內來說，田徑項目相對于籃球、足球、網球、高爾夫等幾大項目，職業化程度有限，影響力和關注度也有差距，所以田徑運動員的商業價值也相對低于前者。
但在國內，蘇炳添的超高人氣，他的代表性和個人形象起到了更關鍵的作用。
巨星劉翔之后，蘇炳添就成為了中國田徑的又一位領軍人物。2015年，蘇炳添憑借9秒99的成績殺進北京田徑世錦賽上男子100米決賽，成為100年來第一個進入男子100米決賽的黃種人；在2018年的國際田聯鉆石聯賽尤金站，蘇炳添再次突破10秒大關，以9秒90的成績超越了此前的亞洲紀錄。
蘇炳添并非一夜成名，他多年來在各大賽事中保持穩定又有突破的好成績，也給了合作品牌期待的增長空間。
曾經有媒體報道，有國內從事體育經紀行業的人士透露稱，“蘇炳添形象好，沒有負面，成績也不差。而且從商業角度來說，簽他的性價比是比較高的，運動員這邊的配合度也好?！?/p>
他以往合作過的品牌還包括潤滑油品牌雪佛龍、汽車品牌斯柯達、益達口香糖、食用油品牌金龍魚、農業品牌史丹利、洗滌品牌好爸爸、百事可樂、英特爾等等。除了不斷拼搏的體育精神外，蘇炳添家庭穩定，并在社交網絡中展露幸福生活的場景，也在給他的個人形象加分——這也或許是為什么，作為一個運動員，有這么多家居和生活品牌找上門的原因。
（文章來源：界面新聞）
